Các nhà quảng cáo chào đón Google TV
Giả sử bạn đang xem tivi (TV) và một quảng cáo xuất hiện. Với công nghệ truyền hình tương của Google có thể kéo đối tượng quảng cáo đó vào hộp tìm kiếm trên màn hình và khởi chạy chương trình video Youtube hoặc truy cập vào website mà quảng cáo dẫn tới.
Các nhà quảng cáo đã nhìn thấy trước một phương tiện mới mang thông điệp đến cho người tiêu dùng. Google sẽ làm cách mạng hóa cách chúng ta sử dụng phương tiện truyền thông, ông Shattuck Groome, Chủ tịch công ty tương tác trực tuyến Gotham - Gotham Direct Interactive, công ty mua quảng cáo truyền hình cho công ty kẹo M&M, Zappos.com – AMZN. Đó là một tương lai của quảng cáo, ông Shattuck Groome nói.
Gotham Direct Interactive đã sẵn sàng mua quảng cáo truyền hình cho các khách hàng nhờ một sáng kiến trước khi nó được gọi là Google TV Ads, một thị trường trực tuyến, nơi các nhà quảng cáo có thể tải lên các video và đặt chúng ở trên hàng tá các mạng khác nhau bao gồm ABC Family, thông qua các dịch vụ từ DISH Network và TiVo. Ông Groome mong muốn có thể đo lường một cách chính xác lượng người xem quảng cáo và chỉ trả cho các quảng cáo mà người ta thực sự đã xem chúng.
Google đã công bố kế hoạch phát triển TV thông minh hôm 20.5 tại hội nghị các nhà phát triển tại San Francisco. Phần mềm Google sẽ “đặt” nội dung các trang Web lên TV, hoạt động nhờ chip Inter có trong các TV của Sony và một hộp Set-Top-Box của Logitech. Và điều khiển từ xa làm việc như một bàn phím của smartphone. Sử dụng Google TV người xem có thể tìm kiếm các chương trình Web thông qua ô tìm kiếm trên màn hình và các kết quả cũng hiển thị trên màn hình TV…
… vì tiết kiệm được một khoản lớn
Các nhà quảng cáo cho rằng Google TV sẽ cho phép họ tiếp cận người xem nhanh hơn, rẻ hơn và hiệu quả hơn truyền hình truyền thống. Với Google, nhà quảng cáo sẽ biết chính xác những người đã xem quảng cáo của họ và bao nhiêu nguời nhấp vào nó, và bao nhiêu người đã chọn để liên hệ với nhà quảng cáo ngay tức thì.
Các nền tảng có thể làm cho quảng cáo TV có mức chi phí hợp lý hơn. Ngày nay đã có hàng ngàn nhà quảng cáo trả tiền thậm chí là hàng triệu USD cho mỗi lần quảng cáo thức ăn nhanh, xe hơi, hay bia… nhưng một đoạn video quảng cáo trực tuyến chỉ phải chi 30USD cho 1000 người xem, theo công ty nghiên cứu thị trường Diffusion Group. Ông Jeroen Coppelmans – phó chủ tịch Americas at Spotzer Media cho rằng, các doanh nghiệp nhỏ có thể chỉ phải bỏ ra vài USD một ngày cho quảng cáo trên truyền hình.
Google hy vọng Google TV có thể giúp nó tạo ra khoản doanh thu dòng trong các quảng cáo liên quan đến tìm kiếm thực liên kết với người dùng máy tính trên các trình duyệt web. Những quảng cáo đóng góp vào doanh thu 23,7 tỷ USD của hãng này trong năm 2009.
Năm ngoái, chi cho quảng cáo TV tại Mỹ đạt con số khoảng 83 tỷ USD, theo Diffusion Group. Nếu Google có thể chiếm lấy một phân khúc nhỏ của thị trường này thì nó sẽ trở thành nguồn lợi nhuận tăng thêm vào doanh thu cho công ty.
Các công ty truyền cáp thất thu?
Nếu Google TV cất cánh thì các công ty truyền hình cáp sẽ thất thu một khoản lớn. Các đại lý quảng cáo sẽ phải chọn giữa Google TV và các nhà đài.
Ông Bill Niemeyer, một nhà phân tích cao cấp của Diffusion Group cho biết, quảng cáo tương tác trên TV có thể là một ngành công nghiệp đạt 10-20 tỷ USD trong thập niên này. Số tiền lớn có thể chảy ra khỏi ngân sách các nhà đài.
Các công ty truyền hình cáp và các công ty viễn thông cũng đang đấu tranh để bảo vệ túi tiền của họ. Comcast, Cablevision và Time Warner Cable đã được thử nghiệm quảng cáo truyền hình tương tác. Họ đã phát triển bộ phần mềm cho Set-Top-Box để dễ dàng do lường hiệu quả quảng cáo truyền hình.
Một lớp phủ lên màn hình TV của khách hàng cho phép người xem gửi thư yêu cầu trực tiếp hoặc nhận phiếu giảm giá bằng cách nhấn lên một nút điều khiển từ xa của họ. Ngày 17.5, Comcast, Discovery Communications, NBC Universal, Rainbow Media cho biết họ sẽ khởi động công nghệ trên trong quý này.